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    安保公司如何打造馳名商標、著名商標和美譽品牌
    來源: | 作者:admin | 發布時間: 1999天前 | 6399 次瀏覽 | 分享到:
    安保公司如何打造馳名商標、著名商標和美譽品牌
    商標和品牌是一種無形資產,貫穿安保企業的整個發展歷程。由于安保市場競爭的加劇,安保行業市場競爭日漸加劇,商標和品牌的價值凸顯。安保公司“高量低利”只會陷入惡性循環之中,唯有建立自己的著名商標和知名品牌,才能得到高利潤,提高競爭力。
    一、什么是馳名商標和著名商標
    馳名商標,是經過國家工商行政管理局商標局,根據安保企業的申請認定的在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽一種商標類型。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務,就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時,都將不予注冊并禁止使用,因此馳名商標被賦予比較廣泛的排他性權利。
    著名商標是指具有較高市場聲譽和商業價值,為相關公眾所熟知,并依法被認定的注冊商標。著名商標,一般是由省級工商行政管理局(包括部分市級工商局)認定。
    馳名商標、著名商標的區別
    一是認定機構不相同:馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定,著名商標由省工商部門認定。 二是認定標準不相同:馳名商標必須是為全國相關公眾所知悉,著名商標至少要為本省或本地(市)相關公眾所知悉
    三是對商標是否注冊的要求不相同:馳名商標可能是注冊商標,也可能是非注冊商標,而著名商標必須是注冊商標。
    二、安保企業獲得馳名商標法定途徑
    一是直接申請國家工商行政管理總局商標局認定馳名商標。
    二是在商標異議程序中一并向商標局申請認定馳名商標。
    三是在商標爭議程序中一并向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請認定馳名商標。
    四是在商標侵權行政處理過程中,向工商行政管理機關申請認定馳名商標。
    五是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。
    三、申請著名商標所需條件
    (一)該商標注冊和實際使用都必須滿四年以上(含四年)
    (二)該商標具有較高知名度,深受消費者(用戶)喜愛
    (三)使用該商標的商品銷售量大、銷售區域廣、市場占有率較高
    (四)使用該商標的商品或服務質量優良,消費者(用戶)對其投訴率低,售后服務好;
    (五)使用該商標的商品或服務近三年來的主要經濟指標(年銷量、銷售額或營業收入、凈利潤、稅收)在全省同行業中名列前茅
    (六)該商標的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大;
    (七)該商標所有人有較強的商標意識,有完善的商標管理機構和管理制度,重視商標的使用、管理和保護工作;(八)近三年商標所有人在實際使用該商標時未發生侵犯他人注冊商標專用權行為;
    (九)該商標所核定使用的商品為出口商品的,該商標應當在相關國家(地區)注冊,并有較廣泛的銷售區域。
    自著名商標被認定之日起,他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業名稱一部分使用,且可能引起公眾誤認的,工商行政管理機關不予核準登記該企業名稱;已經登記的,著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內,請求工商機關予以撤銷該企業名稱。


    著名商標產品質量要達到雙優,公司質量、環境、安全管理達到國際標準,通過國家權威機構認證認可。
    四、著名商標七大優勢
    1、經認定的著名商標所指的商品視為知名商品或服務。
    2、自公告之日起,著名商標所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說明書、業務函件、廣告宣傳、展覽以及其它業務活動中使用"***省著名商標"字樣?!?/span>
    3、在著名商標所指商品的同類商品中,他人不得實施下列行為:  
    ①將與著名商標相同或者近似的文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合作為商品名稱、包裝、裝潢使用或者作為未注冊商標使用,且可能造成相關公眾誤認的;
    ②使用著名商標所指商品特有的或者與其近似的名稱、包裝、裝潢,且可能造成相關公眾誤認的。
    4、在與著名商標所指商品不相同或者不相類似的商品上,將與著名商標相同或者相近似的文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合以及上述要素的組合作為商品名稱、包裝、裝潢使用或者作為未注冊商標使用,且可能造成相關公眾誤認的,著名商標所有人、使用人可以請求工商行政管理部門予以制止。
    5、自著名商標被認定之日起,他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業名稱一部分使用,且可能引起公眾誤認的,工商行政管理機關不予核準登記該企業名稱;已經登記的,著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內,請求工商機關予以撤銷該企業名稱。
    6、做大品牌打造市場,"著名商標"有益于企業擴大商標的社會知名度和市場影響力。許多著名商標企業紛紛通過申請"著名商標"來推動企業制定實施商標發展戰略。同時,被認定為"著名商標",給企業爭創中國"馳名商標"創造了有利的條件?!?/span>
    7、可獲取一定的政府獎勵扶持。
    五、安保企業如何打造知名商標品牌
    商標和品牌是安保企業種種精華的濃縮,不僅僅是安保企業外化的符號,更是安保企業巨大的正能量。安保行業不乏品牌塑造成功的案例
    1、明晰定位,厚積薄發 
    “養軍千日,用軍一時”,商標品牌建設之道更是如此??v觀行業內被人熟知的安保大咖,大多經歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。安保企業如何在新環境中凸顯自我,商標品牌定位必不可少?!安町惢癄I銷”通過培養優質客戶達到比競爭者更容易滿足消費者需求的營銷方式,走中高端市場,有了明晰的市場定位,企業在國內市場的品牌定位便清晰了。
    2、內外兼修,提升美
    商標品牌像枝脆弱的花朵,需不斷輸送營養方能散發迷人芳香。商標品牌建設需要內外兼修,無論通過技術和服務建立起來的口碑,還是通過營銷和市場贏得的信譽以及通過安保企業帶動行業的社會責任彰顯等,都是真正給商標品牌以填充的鮮活原料,這些都是品牌得以成長的營養。品牌想要走得長遠,這些必不可少。

    目前,隨著政策支持和社會發展,安保行業必將大有作為。而商標知名度和品牌美譽度作為安保企業搶占國內外市場的尚方寶劍,必將為企業帶來巨大的效益。

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